È stato il Ministro del Turismo Michela Vittoria Brambilla ad inaugurare, con il taglio del nastro l’edizione 2009 della BTC, la manifestazione dedicata al Turismo Congressuale, giunta alla sua 25esima edizione.
Dal 5 al 6 novembre infatti, presso la nuova Fiera di Roma, oltre 7.000 operatori del settore, hanno avuto l’occasione di incontrarsi, far conoscere le proprie novità e prodotti, verificare risultati. Su quasi 500 hosted buyer partecipanti, provenienti da 21 nazioni, il 68% è costituito da italiani, ottima infatti l’adesione da parte delle regioni (ben 13), il 32% invece da operatori esteri, soprattutto tedeschi, spagnoli, polacchi, inglesi, francesi, americani e dei paesi bassi.

Un’edizione, questa del venticinquennale, che cade, come ben sappiamo, in un momento economico globale molto difficile che ha colpito a fondo il turismo in tutte le sue forme, quindi anche nel congressuale, ma che vuole dimostrare comunque, negli intenti degli organizzatori e dei partecipanti, la volontà di risollevare le proprie sorti.
“Se la BTC è ormai considerata un pilastro nel panorama delle manifestazioni fieristiche nazionali, il Turismo Congressuale è parte integrante delle linee programmatiche del Governo italiano, dopo anni di grande crescita, questo comparto ad oggi rappresenta l’11% del turismo nazionale con ¼ delle camere occupate. Il 2009 sul 2008 - afferma il Ministro del Turismo Michela Brambilla - si è chiuso con il segno negativo, in linea con il -4% registrato dal turismo italiano, che però se messo a confronto con gli andamenti degli altri paesi, diffusi dalla WTO, Grecia -22%, Francia -14%, Spagna -9%, mostra di aver tenuto meglio”.

Molte dunque le potenzialità di sviluppo ancora non espresse del Turismo Congressuale, ecco perché il Ministro Brambilla ha annunciato alcune iniziative, che prenderanno avvio a breve, con l’obiettivo di incrementare le possibilità di candidare l’Italia come sede ideale dei principali congressi internazionali.
“Nell’ambito del Ministero del Turismo abbiamo creato una commissione ad hoc che mette insieme associazioni di categoria ed istituzioni per sostenere il turismo congressuale, puntando sulla formazione degli operatori, sulla realizzazione di adeguate infrastrutture, perché il nostro obiettivo è che ogni regione sia dotata di tre poli congressuali. - spiega il Ministro Brambilla - Rispetto poi al progetto Italia e Turismo posso annunciare che il Governo ha stanziato 3 miliardi di euro da destinare alle imprese turistiche sotto forma di finanziamenti a tassi eccezionali che saranno erogati da otto Istituti di Credito nazionali, in oltre 20 sportelli, ad ulteriore conferma dell’attenzione concreta dell'attuale Governo verso il turismo nazionale”.

Presenti alla cerimonia di apertura della BTC anche alcuni dei principali interpreti del congressuale che hanno cercato di fare il punto sullo stato di sviluppo e sulle prospettive di crescita di questo importante comparto turistico nazionale.
Se Paolo Audino, Amministratore Delegato di Exmedia, ha sottolineato come l’edizione 2009 di BTC cada in un anno difficile, al centro di una crisi economica che ha costretto gli addetti al lavoro a rivedere le proprie strategie ed analisi, è il Presidente di Fiera Rimini, Lorenzo Cagnoni, a sollevare la questione delle prospettive future di questo segmento turistico.
“BTC 2009 si svolge in una cornice generale di grande difficoltà economica, che ha evidenti influssi nel settore turistico anche a causa della mancanza di una politica condivisa nazionale. Per chi, come imprenditori ed operatori si trovano ad investire in questo settore, costruendo nuovi centri congressuali, ancora pochi e di scarsa qualità, quali sono - si domanda Cagnoni - le prospettive di sviluppo nel medio e lungo periodo? Vale ancora la pena investire? Io, nonostante tutto, - conclude il presidente di Fiera Rimini - rimango positivo, ottimista, aggrappandomi a cose concrete, a cominciare dalla nuova struttura che a breve verrà inaugurata a Rimini, a cui seguirà nel 2011 il nuovo Palazzo dei Congressi a Roma”.

Una prima risposta alla domanda di Cagnoni la fornisce Paolo Zona di Federcongressi, secondo cui ancora vale la pena non solo investire nel settore, ma soprattutto nello sviluppo di una cultura dell’accoglienza congressuale.
“Da 25 anni BTC è la fiera di riferimento del meeting industry in Italia, quest’anno raccolta intorno alla parola chiave “dimostrare”. Il nostro comparto sta dimostrando di avere ancora la vitalità per rispondere alle richieste del mercato e la compattezza giusta, tra le imprese, per rivolgersi alle istituzioni politiche per chiedere aiuto come successo nel passato. - afferma Paolao Zona - Vitalità e compattezza, dunque, per superare la crisi economica, a fronte della mancanza di una politica nazionale del turismo e del turismo congressuale che da anni stiamo aspettando”.

Se il Presidente di Fiera di Roma, Roberto Bosi ha parlato sulla necessità di un’istituzionalizzazione del comparto congressuale così come di una maggiore collaborazione tra le diverse manifestazioni fieristiche nazionali, soggette a suo dire, in alcuni casi, ad immotivate forme di concorrenza, è il Presidente di Eur Spa e Eur Congressi, Pierluigi Borghini a riportare il discorso sul turismo congressuale nella Capitale.
“Insieme a Fiera di Roma stiamo mettendo sul tavolo un’offerta congiunta di spazi espositivi e congressuali, ma è fondamentale l’intervento delle istituzioni, Comune, Regione, Provincia, perché il turista d’affari possa trovare, oltre al congresso, anche un’insieme di attrattive, di forme di svago, divertimento in modo da aumentare i giorni di permanenza e conseguentemente il ritorno economico per la Capitale. - spiega Borghini di Eur Congressi - Ecco perché il nuovo parco divertimenti del Luneur, l’Acquario sotto il laghetto dell’Eur, sono tutte opere in grado di richiamare il turista congressuale con la famiglia al seguito; Roma deve essere attrattiva prima e dopo l’evento di lavoro”.
In conclusione del suo intervento, il Presidente Borghini ha poi comunicato che il Governo ha stanziato 10 milioni di euro per la ristrutturazione del Palazzo della Civiltà, che ospiterà l’esposizione permanente del Made in Italy e la Videoteca di Stato, confermando inoltre l’apertura della Nuvola di Fuxsas entro 27 mesi.

B.T.