Ospitare grandi eventi sportivi è senza dubbio un'occasione unica per il turismo del Paese che ne è sede. Il Brasile - che si è già affermato come destinazione leader in Sud America ed emergente su scala mondiale - avrà l’occasione grazie alla Coppa del Mondo e ai Giochi Olimpici, di fare un ulteriore salto di qualità nella sua attività di promozione legata al turismo globale.
Per cogliere al meglio questa sfida il Ministero del Turismo, attraverso Embratur, ha presentato ai principali protagonisti del settore, sia pubblici che privati, il Piano Aquarela 2020, ossia il Piano di Marketing Turistico Internazionale che definisce le strategie, gli obiettivi e le azioni previste per i prossimi dieci anni.
Alla presentazione ufficiale, che è avvenuta nei giorni scorsi a Rio de Janeiro, hanno partecipato il Ministro del Turismo Luiz Barretto, la presidente di Embratur Jeanine Pires, il segretario del turismo della città di Rio de Janeiro Antônio Pedro Figueira de Mello e tutte le principali autorità del settore.

Il Piano Aquarela tiene conto di quello che sarà il posizionamento globale del Brasile dopo la realizzazione di questi grandi eventi - quando tanto l’immagine quanto le infrastrutture del Paese avranno fatto un decisivo salto di qualità - e fissa obiettivi specifici per quanto riguarda il numero di visitatori stranieri e l’entità delle entrate valutarie fino al 2020.
I principali obiettivi strategici fissati per questo periodo sono:
- Aumentare del 113% il numero di turisti stranieri dal 2010 al 2020, arrivando a accogliere nel Paese un totale di 11,1 milioni di turisti stranieri alla fine del prossimo decennio.
- Aumentare del 304% le entrate valutarie legate alle spese dei turisti stranieri in Brasile dal 2010 al 2020, raggiungendo i 17,6 miliardi di dollari.
- Aumentare di 500 mila il numero dei turisti in Brasile nell’anno della Coppa del Mondo 2014; e incrementare del 15% - rispetto all’anno precedente - il numero dei turisti in occasione dei Giochi Olimpici 2016.
- Mantenere un ritmo di crescita di almeno 1 punto percentuale più alto rispetto alla media degli altri Paesi del Sud America.
- Consolidare la propria posizione di leadership in Sud America, accogliendo nel Paese il 27% del totale dei turisti che visitano il continente.