In seguito al successo riscosso dalle varie compagnie low cost, RyanAir in primis, che offrivano ai propri clienti servizi a prezzi stracciati, l'onda del low cost ha travolto anche le catene alberghiere.
Il primo di questi alberghi "innovativi" si trova a Londra, aprirà il 30 Agosto ed è proprietà della catena alberghiera Malese Tune Hotel.
Il concetto è semplice e ben noto, anche se è alquanto originale l'applicazione nel campo delle strutture ricettive: si paga un prezzo base, generalmente molto basso, che va via via aumentando man mano che si scelgono dei servizi aggiuntivi.

L'albergo mette a disposizione delle stanze a partire da due sterline a notte, includendo comfort base come  le lenzuola, l'ascensore per salire al piano o l'aria condizionata e l'uso del bagno. Un po' fuori dal comune invece sono i servizi che non vengono inclusi nel prezzo base: tra questi, troviamo la pulizia della stanza (sette sterline al giorno), gli asciugamani (una sterlina ognuno) oppure asciugapelli o deposito bagagli o valori.
Scegliendo comunque tutti i servizi aggiuntivi, la compagnia Malese assicura che i clienti non spenderanno oltre 35 sterline al giorno.

Se si pensa che il 25% dei ricavi totali di RyanAir viene dai servizi accessori, è facile vedere come un hotel del genere possa facilemente prendere piede. Tom Hall, direttore di Lonely Planet GB, ha affermato che fosse solo questione di tempo prima che qualcuno imitasse il modello delle compagnie aeree per applicarlo ad altri servizi.
Non a caso, infatti, uno dei proprietari Tune Hotels è anche amministratore delegato di Air Malaysia.

Nonostante questo fenomeno sembra sancire l'inizio di qualcosa di più grande, gli esperti italiani cercano di tranquillizzare gli albergatori del Bel Paese affermando che una catena alberghiera del genere non prenderà mai piede in Italia. Basti pensare ai vecchi alberghi "senza stelle", favoriti principalmente da una strettissima cerchia di viaggiatori, per lo più giovani, e "ignorati" dalle masse.

Tuttavia, guardando con ottimismo al futuro, i proprietari della Tune Hotels contano di inaugurare altri 15 hotel nel centro di Londra entro il 2017 e altri 100 in tutto il mondo entro il 2015.

Assisteremo davvero ad una rivoluzione di mercato?