Nel suo sforzo costante di preservare, valorizzare e inventare l'arte della gestione indipendente alberghiera, The Leading Hotels of the World (LHW) ha attuato un completo re-branding con un nuovo logo, una directory degli hotel completamente rinnovata euna campagna pubblicitaria vivace.
 

All'inizio di quest'anno, l'organizzazione ha realizzato un logo aziendale tutto nuovo. "E 'un momento ideale per introdurre un’immagine rinnovata del nostro brand. Siamo certi che il nuovo logo rifletta perfettamente il rilancio e la natura dinamica della nostra azienda, pur rendendo omaggio al nostro grande patrimonio e alla
tradizione, che risale al 1928 ", ha dichiarato Claudia Kozma Kaplan, senior vice president marketing di LHW.

La directory di The Leading Hotels of the World ha cambiato totalmente look. Il restyling ha coinvolto sia la parte grafica sia la parte editoriale: colore, formato e contenuti sono stati completamente rinnovati e ora la consultazione è più emozionale, dinamica e fruibile dal viaggiatore esigente. “Quasi un libro di storie, concepito per ispirare nella scelta della vacanza, alla scoperta di luoghi e residenze uniche nel loro genere. 430 storie tutte da scoprire”,  afferma Ted Teng, presidente e CEO di LHW. Il nuovo volume rende omaggio anche alle grandi famiglie di proprietari alberghieri che sono a capo di prestigiosi hotel indipendenti, membri di Leading Hotels e simboli dell’ospitalità internazionale, con pagine a loro dedicate, alla loro storia e alle loro esperienze professionali. Sono 23 le famiglie evidenziate nel volume - di cui ben 8 di albergatori italiani - la cui storia di almeno 3 generazioni è parte integrante della storia dell’hotellerie internazionale. Lo spirito di questa directory è dunque quello di evidenziare non solo il valore di un patrimonio globale, che integra armoniosamente tradizione ed evoluzione, ma anche l’importanza che, oggi più che mai, questo settore produttivo ricopre nel sistema economico internazionale, grazie al suo dinamismo e alle sue prospettive di crescita.

Per Ted Teng, "la campagna di branding è assolutamente coerente con la strategia del marchio che è volta a valorizzare alberghi di lusso indipendenti che offrano un’esperienza unica e autentica al cliente esigente. Il pay off – All Kinds of One-of A- Kind - trasmette il vero spirito dei nostri hotel, ciascuno davvero unico pur appartenendo allo stesso brand". Inoltre, la campagna si concentra sul concept che LHW vuole affermare sul mercato – luoghi dove il lusso, su scala globale, incontra alberghi di spirito indipendente attraverso il claim “La più grande collezione di hotel di lusso decisamente indipendenti assolutamente unici (The World’s Largest Collection of
Utterly Unique, Boldly Indipendent Luxury Hotels).