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M.V. Anno X - Nr 1383 del 03.05.2018

La storia della famiglia ''Dalle Molle'' raccontata nel libro: ''Il Cynar e i suoi fratelli''

M.V. Anno X - Nr 1383 del 03.05.2018

''Non è VOV se non è Pezziol'' oppure: ''CYNAR, contro il logorio della vita moderna''; chi ha qualche decennio di età sulle spalle di certo ricorda questi slogan che hanno fatto storia.

Fa particolarmente piacere, a volte, ripercorrere storie di successo nate qualche decennio fa e che hanno accompagnato gli anni dell'adolescenza prima e della maturità poi, di tanti italiani.

Che nostalgia ricordare Ernesto Calindri che dal centro di piazza Venezia a Roma, circondato dal traffico, raccomandava i bere un Cynar.
Ripensare a certe immagini e agli slogan di quei tempi può far sorridere gli "scafati" pubblicitari di oggi ma, nella realtà, la loro efficacia stava proprio nella semplicità, tale da renderli indelebili nella memoria

 

E' con grande piacere quindi che siamo qui a dare notizia dell'uscita del libro “Il Cynar e i suoi fratelli”, un volume - fortemente voluto da Antonio Dalle Molle, figlio di Mario - racconta la loro storia, che è anche quella della nostra nazione nel secondo dopoguerra: coordinato dall'esperto d'arte Marco Bertoli, raccoglie con oltre 300 scatti d'epoca, l'evoluzione del Gruppo Grandi Marche Associate che, per trent'anni, ha distribuito nel mondo non solo l'aperitivo a base di carciofo, ma anche i liquori VOV e Biancosarti.

 

Oltre 300 fotografie, documenti e materiale d'archivio raccontano per immagini l'evoluzionedi un brand lanciato, curato e commercializzato dal Gruppo Grandi Marche Associate, creato dai fratelli padovani Amedeo, Angeloe Mario Dalle Molle.

A realizzare la copertina de “Il Cynar e i suoi fratelli”, edito dalla Grafiche Veneziane, è stato l'artista Paolo Franzoso che, attraverso una sorta di collage con stratificazioni sovrapposte, ha ripreso i vari loghi e le immagini che hanno fatto la storia della pubblicità non solo dei prodotti del Gruppo, ma anche italiana.
Ernesto Calindri e Giorgio Gaber, oltre a Ubaldo Lay e Domenico Mudugno hanno infatti prestato i loro volti per la promozione dei prodotti del Gruppo.

 

Il Cynar deve il suo inarrestabile successo a una serie di fortunate commistioni: le qualità umane di Amedeo, gli innovativi ed efficaci investimenti di comunicazione promossi da Angelo e le capacità manageriali e organizzative di mio padre Mario” - spiega Antonio “Toni” Dalle Molle - oltre ovviamente al carciofo - da sempre considerato un elemento naturale e salutare - alla fitta e motivata rete commerciale e a un momento storico nel quale l'Italia aveva un gran bisogno di sognare”.


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