«Puntiamo a restituire un’immagine della Thailandia che rispecchi la straordinarietà delle sue ricchezze abbinata all’economicità, riassumibile nello slogan “Amazing Thailand Amazing Value”» dichiara Wiyada Srirangkul, Direttirice Italia dell’Ente Nazionale per il Turismo Thailandese.
Una battuta pubblicitaria che tende ad enfatizzare i punti di forza della destinazione fondati su un eccellente rapporto tra qualità e prezzo.
È il modo della Thaiandia di tentare di sollevarsi rispetto alla crisi che l’aveva investita nuovamente lo scorso anno a causa dei disordini politici nel Paese. L’Alleanza del Popolo per la Democrazia riteneva il primo Ministro in carica un seguace del precedente, costretto alle dimissioni dopo il colpo di stato del 2006. Manifestanti organizzati contro il Governo, a fine agosto scorso avevano assediato i palazzi governativi e occupato alcuni dei principali aeroporti nazionali. A causa dei disordini un centinaio di voli erano stati allora annullati costringendo 15 mila turisti a terra e bloccando gli scali “a tempo indeterminato”.
Una situazione politica instabile, insomma, reiterata nel giro di pochi anni, che ha reso dubbiosi molti possibili candidati visitatori.

«La situazione è più che mai oggi sotto controllo - assicura Pradap Pibulsonggram, ambasciatore Tailandese in Italia - la crisi è ormai superata e si sta facendo il possibile perché i turisti riacquistino fiducia».
Il Paese dei Sorrisi è stato spesso anche “chiacchierato” come destinazione previlegiata di certo turismo a sfondo sessuale. Ma la Thailandia ha comunque molto da offrire, e a prezzi decisamente concorrenziali. Dal mare spettacolare alle città antiche, con percorsi attraverso parchi naturali e assaporando cultura e tradizione locale, sino alle moderne città dove fare shopping. Il costo della vita, lì è molto più basso rispetto a tutta l’area del Sud Est Asiatico.
Se vincente, soprattutto in questo particolare momento di crisi economica mondiale, è il fattore prezzo, è proprio sulla convenienza che punta l’offerta della destinazione per i prossimi mesi.
Provvedimenti del Governo e accordi con compagnie private legate al mondo dei viaggi hanno reso possibile varie iniziative che enfatizzano l’economicità per incrementare il turismo.

Dal 5 marzo al 4 giugno, ad esempio non vengono applicate tasse di soggiorno. L’azienda pubblica dei trasporti ha ridotto del 50% le tasse di ingresso e di parcheggio sino a ottobre del 2010. Anche i costi di entrata nei parchi è stata dimezzata.
L’Italia viene considerata un mercato emergente. «Abbiamo in programma iniziative ad hoc per il mercato italiano, frutto di una strategia mirata al raggiungimento di 150 mila visitatori dall’Italia per il 2009 - spiega la Direttrice Italia dell’Ente Nazionale per il Turismo Thailandese – Un obiettivo che intendiamo raggiungere coinvolgendo un elevato numero di partner turistici sul territorio, agenti di viaggio, tour operator, stampa e pubblico, organizzando iniziative specifiche per ciascun target».

In questo senso la formazione è uno dei principali strumenti. È partito infatti da novembre un corso on line intitolato Amazing Thailand Specialist, che conta ora oltre trecento iscritti, dei quali quasi la metà hanno già conseguito il diploma di Specialisti delle Thailandia.
Intanto la Thailandia si è qualificata ai primi posti acquisendo numerosi riconoscimenti internazionali, tra i quali ha conquistato il 3° posto come Best Country Brand for Friends Locals, per l’ospitalità, il 4° posto come Best Country Brand for Nightlife, per la frizzante vita notturna in locali trendy, e analoga posizione come Best Country Brand for shopping, per la convenienza e la varietà dell’offerta.