L’iniziativa rientra in una strategia globale di diversificazione turistica e mira a rafforzare i legami con i mercati europei, in particolare Francia e Italia, considerati di alto valore strategico per la prolungata permanenza dei turisti e il maggiore impatto economico che ne deriva.

Oltre alla promozione turistica, il tour si è proposto di presentare le opportunità di investimento nei settori dell’ospitalità, del turismo di lusso e delle esperienze sostenibili, sia nell’entroterra che sulle coste del Pacifico.

Sotto la guida di Michelle Fridman, Ministra del Turismo di Jalisco, il programma ha incluso presentazioni dei nuovi prodotti turistici, degustazioni di liquori tipici come tequila e raicilla, incontri con stampa e influencer del settore, e formazione per tour operator per valorizzare il potenziale di vendita della destinazione.
Inoltre sono stati promossi appuntamenti allo scopo di favorire lo sviluppo commerciale e strategico del settore.

Jalisco è celebre come culla del mariachi e del tequila, simboli della cultura messicana, e ospita attrazioni culturalmente rilevanti.
Guadalajara, la sua capitale è ricca di vita culturale e architettonica: 12 Pueblos Mágicos tra cui Tequila e Tlaquepaque, le spiagge di Puerto Vallarta e Costalegre - sempre più attrattive per il turismo di lusso - e il lago Chapala, noto per i suoi paesaggi e le comunità artigiane.

Nel 2026, Jalisco sarà al centro dell’attenzione internazionale come una delle regioni ospitanti della Coppa del Mondo FIFA e celebrerà l’Anno della Gastronomia Jalisco, valorizzando la diversità culinaria della regione che influisce sulla cucina messicana e internazionale.
Tra le denominazioni di origine più importanti vi sono il tequila, la raicilla e il peperoncino Yahualica, elementi chiave dell’identità locale.

L’ottimismo verso lo sviluppo turistico si fonda anche su dati recenti: nei primi mesi del 2025 Jalisco ha registrato un aumento del 1,6% nel numero dei visitatori, con oltre 11 milioni di persone.
La maggioranza degli arrivi internazionali proviene da Stati Uniti e Canada, responsabili del 96% del totale.
Gli aeroporti di Guadalajara e Puerto Vallarta hanno accolto quasi 10 milioni di passeggeri internazionali nel 2024.

Il tour europeo di Jalisco si configura come una tappa fondamentale per rafforzare la visibilità internazionale dello stato, attrarre nuovi visitatori e investimenti, e promuovere uno sviluppo turistico equilibrato e sostenibile, in linea con le esigenze del mercato globale.

Questa campagna dimostra l’intenzione di Jalisco di consolidare il proprio ruolo tra le destinazioni turistiche di riferimento del Messico, offrendo esperienze autentiche che uniscono cultura, natura e innovazione nell’ospitalità.