Negli ultimi quindici anni, il music tourism ha registrato una forte crescita, vedendo la musica diventare un motore di viaggio e una chiave per scoprire le destinazioni.

In questo scenario, la Corea del Sud occupa un posto rilevante grazie alla forza internazionale del K-pop e della K-culture, diventando una meta desiderata per i viaggiatori che vogliono entrare nei luoghi che hanno contribuito a rendere globale l'immaginario coreano contemporaneo.

Dai centri esperienziali alle arene per i grandi concerti, dai quartieri iconici ai photo spot, la musica offre un'occasione per scoprire il Paese.

Il successo del K-pop ha generato un nuovo modo di viaggiare, spesso costruito intorno a un artista, un concerto o una location.

Per molti fan internazionali, la Corea rappresenta il luogo in cui trasformare una passione digitale in un'esperienza concreta. L'esperienza si estende oltre l'evento musicale per abbracciare quartieri creativi, caffè, shopping district, street food, musei e parchi.

A Seoul, la capitale, i visitatori possono trovare HiKR Ground, situato presso il KTO Seoul Center, uno spazio che unisce K-pop e media art. Tra i luoghi popolari vi è anche il Seoul City Wall Trail, menzionato nel film animato K-pop Demon Hunters.

Il viaggio musicale in Corea tocca luoghi diventati simboli grazie ai BTS: a Gangneung, sulla costa orientale, il BTS Bus Stop è stato reinstallato grazie alla popolarità del gruppo; a Gwangju, la Chungjang-ro KPOP STAR Street celebra gli artisti locali con murales e installazioni.

Sempre più viaggiatori costruiscono i propri itinerari intorno a grandi concerti in venue come KSPO Dome, INSPIRE Arena e Goyang Stadium, trasformando la partecipazione all'evento in un city break.

Il fascino del K-pop funge inoltre da porta d'accesso per un pubblico ampio, che attraverso la musica scopre poi altri aspetti della destinazione, come gastronomia, design, cinema, moda, patrimonio storico e natura.