Human Company, gruppo italiano operante nel settore dell’hospitality, e Legambiente hanno annunciato una collaborazione nazionale finalizzata alla promozione del turismo sostenibile e alla valorizzazione dei territori.

Il primo risultato di questa intesa prevede l’elaborazione di un paper congiunto, basato sui dati dell'Osservatorio “Turismo & Sostenibilità” realizzato da Human Company insieme a BVA Doxa.

Il documento si propone di esporre ai decisori pubblici alcune proposte operative per riequilibrare i flussi turistici.

Un momento centrale del percorso è stato la tavola rotonda istituzionale svoltasi il 30 giugno 2026 a Roma, durante la quale i partecipanti hanno analizzato argomenti complessi legati alla pressione sulle mete più frequentate e alla necessità di valorizzare le comunità locali.

Il dibattito ha fatto emergere tre priorità per il settore.

La prima è lo sviluppo territoriale attraverso l’open air, il turismo outdoor e lo slow tourism, utili a ridistribuire le presenze verso i borghi e le aree interne.

La seconda concerne l'impulso alla transizione ecologica tramite investimenti in energie rinnovabili, efficientamento energetico ed economia circolare.

La terza priorità punta invece sulla governance e su una pianificazione orientata alla destagionalizzazione delle presenze.

L'indagine dell'Osservatorio evidenzia che l’80% dei viaggiatori italiani dichiara di essere consapevole dell’impatto delle proprie scelte; inoltre, il 75% pratica turismo outdoor e l'84% percepisce le strutture all'aria aperta come soluzioni sostenibili.

La collaborazione proseguirà con ulteriori incontri e con l'adesione di Human Company alle campagne nazionali Puliamo il Mondo, Festa dell’Albero e Festambiente.