Nonostante le enormi cifre che circolano intorno a Facebook, una in particolare rimane molto bassa: nello scorso anno, Facebook ha generato solamente 4.39 dollari per utente.

Questa cifra, ossia i ricavi per utente, è ancora molto bassa rispetto ad altre compagnie di internet: Google incassa più di 30 dollari l'anno per utente, mentre anche le compagnie in difficoltà come Yahoo! e AOL riescono a guadagnare più di Facebook, con introiti di 7 e 10 dollari rispettivamente per utente.

Quando entrerà in borsa, Facebook dovrà aumentare i suoi ricavi per soddisfare Wall Street: dovrà quindi aumentare il proprio numero di utenti, oppure dovrà fare in modo che ogni singolo utente valga di più adottando politiche pubblicitarie più aggressive.

"Facebook è un prodotto di comunicazione. Immaginate quanto sarebbe fastidioso se una compagnia telefonica provasse a inserire delle pubblicità nelle nostre telefonate" - è quanto dichiarato da un analista della Notre Dame University a riguardo del possibile aumento di pubblicità su Facebook.

L'entrata in borsa di Facebook avverrà a Maggio, e gli analisti già prevedono che le azioni del social network possano valere complessivamente quasi 100 miliardi di dollari: più del valore di Yahoo, AOL e Hewlett Packard messe insieme.

Facebook comunque dovrà fare di tutto per raggiungere il suo rivale Google: l'85% degli introiti di Facebook viene tramite la pubblicità, mentre i guadagni di Google per la pubblicità sono pari al 96% delle entrate. Nonostante Facebook sia riuscita a guadagnare quasi 4 miliardi di dollari nello scorso anno, grazie ad una crescita esponenziale di utenti (pari a quasi 900 milioni di iscritti, numero destinato a raggiungere il miliardo entro l'estate), Google è comunque riuscita a guadagare quasi 10 volte tanto nello stesso periodo.